"월드컵은 끝났지만"…미국관광청, 8개국 겨냥 '모어 투 러브' 승부수

세 줄 요약

Brand USA가 2026년 7월 19일 월드컵 결승일에 맞춰 재방문 캠페인 'More to Love'를 공개했다.
캠페인은 정적 게시물 1개와 영상 3개로 구성됐고, 7월 20일부터 8개 시장에서 유료 확산에 들어갔다.
유료 확산 대상에는 한국이 포함됐고, 채널은 페이스북·인스타그램·틱톡 3곳이다.

결승 휘슬이 울린 그날, 미국은 곧바로 다음 장사를 시작했다. 2026년 7월 19일 뉴욕/뉴저지 스타디움에서 스페인이 아르헨티나를 연장 접전 끝에 1-0으로 꺾고 우승컵을 든 바로 그 시점. 미국 관광 마케팅 기관 Brand USA는 같은 날 새 캠페인 'More to Love'를 공개했습니다. 떠나는 팬들을 향해 "또 오라"고 붙잡는 작업입니다.

영상 3개+게시물 1개, 결승 당일 공개된 소셜 우선 캠페인

'More to Love'는 정적 게시물 1개와 영상 3개로 짜였습니다. 7월 19일부터 Brand USA 소비자 소셜 채널에서 순차 공개됐습니다. TV 광고가 아니라 소셜을 앞세운 구성입니다. 대회 기간 미국에 머문 해외 팬들이 이미 손에 쥐고 있던 창구를 그대로 노린 셈입니다.

프레드 딕슨 Brand USA 사장 겸 CEO는 "월드컵은 특별한 기회를 만들어냈다(The World Cup created an extraordinary opportunity)"고 말했습니다. 리아 챈들러 최고마케팅책임자는 팬들을 두고 "미국에서의 여정은 이제 막 시작됐을 뿐(their journey through the USA is just beginning)"이라고 했습니다.

아르헨·호주·브라질·인도·일본·한국·영국·아일랜드, 8개 시장 유료 확산

유료 확산은 2026년 7월 20일 시작됐습니다. 대상은 아르헨티나·호주·브라질·인도·일본·한국·영국·아일랜드 8개 시장. 채널은 페이스북, 인스타그램, 틱톡입니다. 한국이 명단에 이름을 올렸다는 점이 눈에 띕니다.

이번 대회는 캐나다·멕시코·미국 3개국 16개 개최 도시에서 48개 팀이 104경기를 치렀습니다. 이 가운데 미국 내 개최지는 애틀랜타, 보스턴, 댈러스, 휴스턴, 캔자스시티, 로스앤젤레스, 마이애미, 뉴욕/뉴저지, 필라델피아, 샌프란시스코 베이 지역, 시애틀 등 11곳. 캠페인의 메시지는 단순합니다. 경기장 밖에도 볼 게 남아 있다는 것.

국립공원 63곳·로드트립, 경기장 밖으로 밀어내는 전략

캠페인 문구에 등장한 '63개 국립공원'은 미국 국립공원관리청(NPS)의 국립공원 분류 목록과 수치가 일치합니다. 주·준주와 로드트립 콘텐츠도 함께 얹혔습니다. 개최 도시에 묶여 있던 동선을 그 바깥으로 끌어내겠다는 계산입니다.

Brand USA는 앞서 2025년 12월 5일 'America the Beautiful Game'이라는 여행 계획 허브를 공개했다고 전해졌습니다. Brand USA는 이 허브가 미국 11개 개최 도시와 주변 여행지를 잇는 AI 기반 일정 예시를 제공한다고 설명했습니다. 기관 측은 팬들이 경기 외에 로드트립과 국립공원에 관심을 보였다는 이 허브의 내부 인사이트를 재방문 캠페인의 근거로 들고 있습니다.

다만 그 팬 관심 데이터는 기관 내부 AI 허브에서 나온 것으로, 원자료의 표본과 산식은 공개 자료에서 확인되지 않습니다. 유료 확산의 집행 규모와 예산, 도달률 같은 성과 수치도 아직 공개되지 않았습니다. 관중·시청자 수처럼 사후 확정치가 나올 수 있는 숫자는 FIFA나 방송사 최종 집계 전까지 바뀔 수 있습니다. 여기에 Reuters와 AP 등은 일부 비자·입국 제한과 정치 논란이 미국 이미지 캠페인에 부담으로 작용했다고 지적했습니다. 결승은 끝났고, 청구서는 이제부터입니다.

자주 묻는 질문

Q. 'More to Love' 캠페인은 언제, 어디서 볼 수 있나요?

2026년 7월 19일부터 Brand USA 소비자 소셜 채널에서 순차 공개됐습니다. 7월 20일부터는 페이스북·인스타그램·틱톡에서 유료 확산이 진행되고 있습니다.

Q. 한국도 이 캠페인의 타깃인가요?

네. 아르헨티나·호주·브라질·인도·일본·영국·아일랜드와 함께 한국이 8개 유료 확산 시장에 포함됐습니다.

Q. 2026 월드컵 결승 결과는 어떻게 됐나요?

2026년 7월 19일 뉴욕/뉴저지 스타디움에서 열린 결승에서 FIFA 공식 집계상 스페인이 아르헨티나를 연장전 끝에 1-0으로 꺾고 우승했습니다.

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웨드컵 에디터